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米芝蓮 輪胎人標題

米芝蓮 輪胎的起源：誕生與演變

一百二十五年前，在米奇老鼠和麥當勞出現之前，米芝蓮輪胎人就誕生了。
從東京繁華的街道到英國科茨沃爾德狹窄蜿蜒的小巷，米芝蓮吉祥物隨處可見。他持久的魅力體現了一項罕見的成就：一個超越語言、文化和地理的人物。 

探索世界上最知名的吉祥物之一的故事，了解日常物品如何成為標誌。

米芝蓮 輪胎先生的由來

1889 年，安德烈·米芝蓮 和愛德華·米芝蓮兄弟創立了輪胎公司。在橡膠技術快速發展的時期，兄弟倆面臨激烈的國際競爭。他們毫不動搖，專注於進步和創新，並於 1891 年製造出第一個可拆卸自行車輪胎。

問題變成了：我們要如何推銷這項新的創新技術？
三年後，當米芝蓮兄弟在里昂世界博覽會上展示他們的產品時，答案出現了。傳說愛德華在展覽會上看到一堆輪胎，便說：「有了手臂，它就能變成一個人。」確實，有了手臂、腿和麵部特徵，這堆輪胎有一天會成為世界上最具標誌性的標誌之一。兄弟倆與法國漫畫家馬呂斯·羅西永（Marius Rossillon，藝名奧加洛普）合作，將他們的願景變成現實。他們在 1898 年的首屆巴黎車展上展示了他們的作品。

從此以後，每次露面都成了一件大事；這是一個與公眾建立信任和感情的機會。可以說，米芝蓮兄弟看到了輪胎中的天使，並將他釋放了。就像米開朗基羅聲稱他只是解放了大理石中原本活著的人物一樣，米芝蓮 兄弟揭示了隱藏在顯而易見的東西，將普通的工業產品轉變為非凡的文化偶像。一項研究表明，世界上 90% 的人都能立即認出他！

傳說愛德華在展覽會上看到一堆輪胎，便說道：“有了手臂，它就能變成一個人。”
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「Bibendum」這個名字及其意義

最初的米芝蓮輪胎人是一個戴著眼鏡、叼著雪茄、形似木乃伊的巨型人物，與我們今天所知的友好吉祥物相差甚遠。他最初出現時喝了一大杯玻璃碎片和釘子，以證明米芝蓮輪胎有多麼堅韌耐用，使駕駛更加平穩。

早期的廣告宣稱“米芝蓮輪胎吞下障礙”，展現了它“吞下路上的衝擊”的形象。這個令人難忘的圖像伴隨著一個同樣令人難忘的拉丁短語，借用自羅馬詩人賀拉斯：「Nunc est Bibendum」——現在是喝酒的時間！

米芝蓮開始贊助賽車手，以展示他們的輪胎作為冠軍的選擇。必比登 (Bibendum) 這個名字在巴黎-阿姆斯特丹-巴黎自行車賽期間進入了流行文化，同年這個人物首次出現在海報上。

法國車手萊昂·泰里 (Léon Théry) 雖然不懂拉丁語，但卻能從海報上認出輪胎上的字符，他顯然認出了安德烈·米芝蓮  (André Michelin)，並大喊道：“Voilà Bibendum, vive Bibendum！” （這是必比登，必比登萬歲！）。因此無意中命名了我們的標誌性人物。 [1]

[1] Harp, Stephen L. 《米芝蓮 行銷：二十世紀法國的廣告與文化認同》 英國，約翰霍普金斯大學出版社，2001年，第24頁

廣告和品牌中的米芝蓮人

無論是停在卡車車頂還是放在儀表板上，米芝蓮輪胎人都像守護天使一樣守護著駕駛者。自 1950 年代以來，大型出租車頂雕像一直是珍貴的收藏品，而必比登已成為該品牌的全球大使。

在其 125 年的歷史中，米芝蓮輪胎人以各種形式出現：跆拳道、交誼舞、摩托車騎行，甚至耍蛇！

從 70 年代到 21 世紀初，你可以看到他在夏日海灘漫步，在環法自行車賽車隊中為觀眾帶來歡樂，並在世界各地的汽車服務中心外自豪地站立。他張開雙臂歡迎駕車的車輛，或打招呼、或揮手、或奔跑。

米芝蓮輪胎人跨越語言、世代和國界傳達了品質、性能和可靠性，體現了我們對客戶服務的承諾。

米芝蓮輪胎人已從印刷海報演變為數位動畫，但仍與幾代人息息相關。他已經成為一個得到普遍認可和信賴的品牌的獨特象徵。 2000 年，《金融時報》將他評選為有史以來最佳標誌！ [2]

[2] https://business.michelin.co.uk/master/blog/articles/once-upon-a-time-the-michelin-man-mascot

 

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米芝蓮輪胎設計的演變

時光之輪轉動…米芝蓮輪胎人也在進化！當必比登由薄薄的、堆疊的自行車輪胎塑造而成時，他最初看起來圓潤而紳士。他的吸煙習慣、夾鼻眼鏡和高腳杯吸引了富裕的上層階級，這些人有錢購買汽車，而當時汽車還是一種奢侈品。但這種情況很快就會改變…

適應時代

二十世紀開啟了汽車擁有的新時代。如今，汽車價格便宜，在道路上變得司空見慣，但安全問題也日益凸顯。因此，必比登與時俱進。

透過放棄上流社會的裝腔作勢，米芝蓮 輪胎人將代表一個新的、更廣泛的客戶群。他戒掉了喝酒的習慣（喝酒與開車是絕對不相容的），並且變得更加親切、更加日常。夾鼻眼鏡消失了，接著雪茄也消失了。他甚至在從薄自行車輪胎換成厚卡車輪胎時還瘦了下來。他變得更加精簡、充滿活力，這不僅反映了輪胎製造技術的進步，也反映了人們對健康意識的更廣泛轉變。

有一件事始終沒有改變：必比登純潔的白色，讓人聯想到天然橡膠（如今的輪胎由於添加了碳添加劑而呈現黑色，以提高耐用性）。

於是變成了我們今天所喜愛的友善形象——一個始終反映時代、代表運動、創新和現代的吉祥物。

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常見問題

米芝蓮 的起源是什麼？公司是如何成立的？

米芝蓮 成立於 1889 年，當時愛德華·米芝蓮 和安德烈·米芝蓮 兄弟接管了一家橡膠廠，後來發明了可拆卸充氣輪胎。

 

米芝蓮 輪胎人是如何成為全球品牌大使的？

多年來，米芝蓮 輪胎人已成為廣告界受人喜愛的形象，以其俏皮而又值得信賴的形象而聞名。它的普遍吸引力和與品質的聯繫使其成為全球標誌，給人留下了持久的印象。

 

米芝蓮 輪胎先生在米芝蓮 的歷史上扮演什麼角色？

米芝蓮 輪胎人代表了我們對品質、創新和可靠性的承諾，是我們價值觀的永恆象徵。

 

米芝蓮 成立以來最大的創新是什麼？

米芝蓮 最偉大的創新包括子午線輪胎和第一個可拆卸輪胎，僅舉幾例。所有這些創新都徹底改變了輪胎產業。我們每天都在不斷創新，以創造更美好的運動生活。

 

多年來，米芝蓮 對輪胎產業有何影響？

自 1889 年以來，米芝蓮 的開創性進步塑造了輪胎行業，不僅提高了駕駛安全性和舒適性，還樹立了行業標準。

 

米芝蓮 有博物館嗎？

是的。 l'Aventure Michelin 位於法國克萊蒙費朗，不僅僅是一座博物館。由於展品的呈現方式、沉浸式設置和互動式動畫，這次參觀是一次真正的體驗，您可以在米芝蓮 輪胎人的陪伴下享受。請造訪我們的網站：https://laventure.michelin.com/en/

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